chanel 大品牌下的小物件 奢侈的細節

　　富豪們可以有能力買下頂級產品來彰顯自己的奢華，比如別墅、法拉利和寶馬車，平民們買不起大件的奢侈品，但是對於一些小件入門級的奢侈品，比如卡地亞的首飾和chanel手袋，普通工薪階層和白領們省吃儉用幾個月也能買上一兩件。因此，細節和追求小件的奢華是平民化奢華的一個典型表現。

　　例如偶爾買一個Hermes的絲巾點綴一下，買個Gucci的包參加一些重要活動的時候背出來撐撐場面，跺跺腳買下一塊萬元的低價位Rolex手表……很多年輕人甚至認為，每年買一件奢侈品牌用品，給自己一點驚喜，是可以接受的，也是一種非常好的消費體驗。

　　平民消費奢侈品更重要的在於“符號”和“品位”的價值，人們並不想讓別人知道自己已經在階層上處於社會上層，而是希望自己能夠在生活中的某些場景或者細節上有更好的奢華體驗，或者讓別人感受到自己的品位。因此對於平民而言，奢侈品牌的Logo意義遠遠大於實質的產品意義。這直接催生了類似包、圍巾、手表、項鏈、耳環、戒指、小配飾甚至是U盤等大品牌的小物件市場，例如Chanel的耳環最便宜的只需要600元左右，帶有明顯Chanel標誌的項鏈打折後甚至不到千元。

　　通過小物件感知奢侈和擁抱奢侈的心理，驅使大的奢侈品牌需要在產品結構上有一些新的思路，除掉動輒數萬元的主打產品之外，奢侈品牌需要出品價格一兩千元的附屬商品來滿足平民奢華的需要。何樂而不為呢？